Boğalı Demir Çelik
Demir Çelik / Yapı ve İnşaat Malzemeleri
Marka Konumlandırma
SEO
Sosyal Medya Yönetimi İçerik Üretimi (Fotoğraf & Video Çekimi)
B2B ve B2C Dijital Pazarlama
Kuşadası
2026
Özet
Bu proje, bölgesinin güçlü demir çelik tedarikçilerinden Boğalı Demir Çelik’in dijitaldeki algısını genişleterek, onları "yapının her aşamasında var olan kapsamlı bir çözüm ortağı" olarak konumlandırmak amacıyla hayata geçirildi. Amacımız, markanın sadece kaba inşaat malzemesi (demir/çelik) satan geleneksel yapısını; sandviç panel, zemin ve duvar deck sistemleri gibi yenilikçi ve estetik yapı malzemelerini de kapsayacak şekilde dijital vitrine taşımaktı.
İGCİ Creative olarak, demirin o sağlam ve soğuk duruşu ile deck ve panellerin estetik/mimari yapısını aynı çatı altında harmanlayan bir dijital dil kurguladık. Hem dev şantiyeleri yöneten müteahhitlere hem de projesine estetik katmak isteyen mimarlara ve son tüketicilere hitap eden hibrit bir sosyal medya ekosistemi yarattık. Profesyonel çekimler ve hedeflenmiş reklam kampanyalarıyla, Boğalı Demir Çelik'in ürün çeşitliliğini ve sektördeki güvenilirliğini modern bir yaklaşımla sergiledik.
Zorluk
Geniş ve birbirinden farklı dinamiklere sahip bir ürün yelpazesini tek bir marka kimliği altında, kafa karışıklığı yaratmadan pazarlamak bu projedeki en büyük sınavımızdı. Karşılaştığımız temel zorluklar şunlardı:
Sıkışmış Marka Algısı: Markanın ismindeki "Demir Çelik" vurgusu nedeniyle, potansiyel müşterilerin sandviç panel, yalıtım ürünleri veya estetik deck kaplamaları gibi mimari çözümleri firmada bulabileceklerini bilmemesi.
Görsel Kontrastı Yönetmek: Tonlarca ağırlıktaki inşaat demiri ile şık bir peyzaj alanında kullanılan zemin deck'inin görsel dillerinin birbirinden çok farklı olması ve bunları aynı sosyal medya akışında uyumlu gösterme zorluğu.
İkili Hedef Kitle (B2B ve B2C): Bir yanda yüksek tonajlı alım yapan satın almacılar, diğer yanda yazlığının çatısını veya terasını yenilemek isteyen bireysel müşteriler/mimarlar olması.
Çözümler
Çözümler
Boğalı Demir Çelik'in geniş ürün gamını doğru kitlelere ulaştırmak için stratejimizi kategorilere böldük ve şu çözümleri uyguladık:
1. Kategorize Edilmiş Görsel İletişim
Sosyal medya profilini ürün gruplarına göre görsel bir dengeye oturttuk. Kaba inşaat (demir/profil) paylaşımlarında gücü, dayanıklılığı ve lojistik kapasiteyi vurgulayan endüstriyel çekimler kullanırken; sandviç panel ve deck ürünlerinde estetiği, yalıtımı ve bitmiş projelerin şıklığını gösteren lifestyle (yaşam tarzı) mimari çekimlere yer verdik. Böylece sayfa, her iki kitle için de çekici bir yapı kataloğuna dönüştü.
2. Bilgi Odaklı ve Çözüm Sunan İçerikler
Müşterilerin karar verme sürecini kolaylaştırmak için teknik terimleri basitleştirdik. "Çatınız için doğru sandviç panel nasıl seçilir?", "Dış mekan deck kaplamalarının avantajları nelerdir?" veya "Güncel demir kaliteleri" gibi bilgilendirici Reels videoları ve infografikler hazırladık. Bu içerikler markayı sadece ürün satan değil, danışılan bir uzman konumuna getirdi.
3. Ürün Grubuna Özel Segmentli Reklamlar
Reklam bütçesini tek bir havuza atmak yerine ürün bazlı ayırdık. İnşaat demiri ve ağır çelik için bölgedeki inşaat firmalarına ve müteahhitlere yönelik B2B reklamlar kurgularken; deck ve sandviç panel gibi ürünler için mimarlık ofislerini, peyzaj tasarımcılarını ve ev yenileme ile ilgilenen son tüketicileri hedefleyen (B2C/B2B karışık) dönüşüm odaklı Meta reklamları çıktık. Bu sayede farklı ürün gruplarının satışlarında ve müşteri taleplerinde eşzamanlı bir artış yakaladık.
