Casa Design

Mimarlık / Lüks Konut Tasarımı

Web Tasarımı
SEO
İçerik Pazarlaması (Blog/Video)
Sosyal Medya Yönetimi

İzmir

2024

Özet

Casa Design, özellikle lüks konut alanında etkileyici projelere imza atan bir mimarlık ofisiydi. Sosyal medyada estetik paylaşımlarla aktif olmalarına rağmen, bu çabaları nitelikli proje taleplerine dönüşmüyor, dijital varlıkları bir ilham kaynağı olmaktan öteye gidemiyordu.

Devam eden danışmanlık projemizin ana hedefi, Casa Design'ın web sitesini ve sosyal medya kanallarını, lüks segmentteki müşteriyi çeken, besleyen ve sonunda proje talebine dönüştüren, birbiriyle entegre, organik bir müşteri kazanma makinesine dönüştürmekti. Bu doğrultuda, "ilham" ve "eylem" arasındaki köprüyü kuran bir içerik pazarlaması ve web hunisi stratejisi geliştirdik.

Zorluk

Projede iki ana ve birbirini tamamlayan zorluk vardı. Birincisi, lüks segmentteki bir müşterinin beklentilerini karşılayacak kusursuz, premium ve sofistike bir dijital deneyim yaratmaktı. Bu, sadece güzel görsellerden daha fazlasını, yani bir yaşam tarzı ve bir vizyon sunmayı gerektiriyordu.

İkinci ve daha büyük zorluk ise, bunu hiç reklam harcaması yapmadan, tamamen organik yollarla başarmaktı. Bu, hedef kitlenin dikkatini "satın almak" yerine, ürettiğimiz değer ve ilhamla "kazanmamız" gerektiği anlamına geliyordu.

Çözümler

"İlham veriyor ama iş getirmiyor" problemini çözmek için, dağınık çabaları tek bir hedefe odaklayan, kusursuz bir dijital yolculuk tasarladık:

1. Strateji Değişikliği: "Paylaşım"dan "Yönlendirme"ye
İlk adım olarak, sosyal medya stratejisini temelden değiştirdik. Amaç artık sadece "beğeni almak" değil, doğru kitleyi web sitesindeki değerli bir içeriğe "yönlendirmek" oldu. Her Instagram ve Pinterest gönderisi, artık web sitesindeki bir proje hikayesine, blog yazısına veya video tura açılan bir kapı olarak kurgulandı.

2. "İlham Panosu" Olarak Sosyal Medya (Pinterest & Instagram)
Özellikle görsel arama motoru olan Pinterest'i stratejimizin merkezine yerleştirdik. Casa Design'ın projelerinden yola çıkarak "Modern Villa Mutfakları", "Akdeniz Tarzı Bahçe Fikirleri" gibi panolar oluşturduk. Bu panolar, potansiyel müşterilerin kendi ev hayallerini kurarken karşılarına çıkan bir ilham kaynağı oldu ve her görsel, onları daha fazlasını öğrenecekleri web sitesine çekti.

3. "İlhamdan Konsültasyona" Web Sitesi Hunisi (Website Funnel)
Yeniden tasarlanan web sitesini, sosyal medyadan gelen ilham arayışındaki ziyaretçiyi potansiyel bir müşteriye dönüştüren bir huni (funnel) olarak yapılandırdık. Her proje, detaylı bir "Proje Hikayesi" ile sunuldu. "Bir Villa Projesine Başlarken Bilmeniz Gerekenler" gibi blog yazıları ve profesyonel proje turu videoları ile ziyaretçilere değer sunduk. Her sayfanın sonuna stratejik olarak yerleştirilen "Hayalinizdeki Evi Tasarlamaya Başlayın" gibi eylem çağrıları ile ilhamı somut bir adıma dönüştürdük.