iwe
Mimarlık ve Tasarım
Markalaşma
Web Tasarımı
SEO
Sosyal Medya Yönetimi
Kuşadası
2024
Özet
"i we", mimarlık sektörüne taze bir soluk getirme hedefiyle kurulmuş, vizyoner bir ofisti. Yeni kurulmuş olmaları sebebiyle dijitalde hiçbir bilinirlikleri ve potansiyel müşterilere sunabilecekleri geniş bir proje portföyleri bulunmuyordu. Amacımız, sıfırdan bir marka kimliği yaratmak, bu kimliği yansıtan profesyonel bir web sitesi kurmak ve sosyal medya aracılığıyla hedef kitlelerine ulaşmaktı. Devam eden ortaklığımızda, kısıtlı portföy sorununu bir avantaja çeviren "vizyon odaklı" bir pazarlama stratejisi geliştirerek "i we"yi sektörde takip edilen, yeni ve heyecan verici bir oyuncu olarak konumlandırdık.
Zorluk
Bu projedeki en temel ve kritik zorluk, ofisin çok yeni olması ve dolayısıyla potansiyel müşterilere güven verecek tamamlanmış bir proje portföyünün bulunmamasıydı. Mimarlık gibi büyük yatırımların ve güvenin esas olduğu bir sektörde, geçmiş işleri gösterememek ciddi bir dezavantaj yaratıyordu. Pazarlama materyallerini besleyecek görsel bir arşiv olmadan, ofisin yeteneğini ve potansiyelini hedef kitleye nasıl kanıtlayacağımız sorusuna yaratıcı ve stratejik bir cevap bulmamız gerekiyordu.
Çözümler
"Portföy yoksa ne pazarlayacağız?" sorusuna, odağı geçmişten geleceğe çevirerek cevap verdik. Somut projeler yerine, ofisin vizyonunu, tasarım felsefesini ve sürecini pazarlamaya karar verdik.
1. "Portföy" Yerine "Vizyon" Odaklı Marka Stratejisi
İlk adım olarak, "i we" isminin temsil ettiği "ben ve biz" (mimar ve müşteri) iş birliği felsefesini öne çıkaran bir marka hikayesi oluşturduk. Markayı, "projeler inşa eden" bir ofis yerine, "müşterileriyle birlikte hayaller tasarlayan" bir yapı olarak konumlandırdık. Bu, portföy eksikliğini bir sorun olmaktan çıkarıp, markanın temel değeri haline getirdi.
2. Süreci Sergileyen "Dijital Manifesto" Web Sitesi
Geleneksel bir portföy sitesi yerine, ofisin tasarım anlayışını ve çalışma sürecini anlatan bir "dijital manifesto" niteliğinde web sitesi tasarladık. Sitede, tamamlanmış işler yerine konsept tasarımlara, ilham panolarına (moodboard), çizim aşamalarına ve üç boyutlu modellemelere yer verdik. Böylece ziyaretçilere "neler yaptığımızı" değil, "neler yapabileceğimizi ve nasıl düşündüğümüzü" gösterdik.
3. Değer ve Uzmanlık Paylaşan Sosyal Medya Yönetimi
Sosyal medyada, proje fotoğrafları yerine mimari akımlar, sürdürülebilir malzemeler, tasarım ipuçları gibi konularda bilgilendirici içerikler paylaştık. "i we"nin Instagram ve Pinterest hesaplarını, bir proje galerisi değil, bir ilham kaynağı ve bir uzmanlık platformu olarak yönettik. Bu strateji, kısa sürede tasarıma meraklı sadık bir takipçi kitlesi oluşturmamızı sağladı.
.png)